重庆市新兴媒体广告企业商会

CHONGQING ADVERTISING CHAMBER OF COMMERCE

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给我一个支点,我会撬动地球

热情,是激情的来源

坚持,才会有好结果


导  语

        不管身处什么样的时代,总有一群人满怀激情地去开创属于自己的天地。他们激情澎湃,他们义无反顾、他们破釜沉舟。多年恒沙浪淘,有的铩羽而归,但终有凤凰涅槃。

       “一往无前的唯一力量就是热爱你所做的一切。”同为行业领先人物,意大利著名设计师Giorgio Armani(乔治•阿玛尼)说的这句话,和彭向阳这些年来的感悟不谋而合。作为涅槃而生的少数人,多年的激情从何而来?如何在人生路上保持一往无前?一个夏日午后我们对重庆橄榄广告公司创始人彭向阳先生的交谈,希望能为还在路上坚持的你找到自己答案。


敏锐的觉知,使他稳步前行


       什么样的人生,精彩而有趣?什么样的事业,成就而有价值?
同大多数60年代年代生人一样,彭向阳的出生只是在人多力量大的时代为不富裕的家庭多添了一张吃饭的嘴。在不劳动就得饿肚子的岁月,不停的劳作,磨炼出坚韧的性格,而如何有效的劳动才能产生更有效的收益,彭向阳在劳动的同时,却在思考着这个同龄人不会思考的问题。

      1995年,西部大开发的新风慢慢渗透到中国西部的小县城——丰都。时年28岁的彭向阳,内心隐隐的躁动,正值当打之年,岂可碌碌一生。从小养成的思维习惯,让他有了更深远的市场洞察力。在以市场经济为导向的新一轮经济发展前提下,彭向阳敏锐的感觉到,广告行业,在未来市场发展下不可或缺的重要性。经过对市场的详细考察,依靠自身独到眼光的分析和判断,他想到了广告行业。


                                                  九十年代的丰都


       敢想就敢干,彭向阳无疑是具有这样良好执行力的人之一。
       1995年的重庆市丰都县,彭向阳在家乡丰都开始了自己在广告行业迈出的第一步——成立了重庆橄榄广告有限公司。

      公司成立后,凭借着自己对市场发展方向的大胆而精准的把控,橄榄广告将目光投向了户外广告这一领域。然而,90年代的中国西部,尤其是丰都这样的小县城,大对数人对于广告的认识还仅仅是做个招牌写个字。对于媒体广告投放更是知之甚少。面对户外广告,业内的媒体从业者和客户,都是跃跃欲试又心存疑虑。户外广告真的有价值吗?这样的价值真的值得大胆投资吗?谁都害怕做第一个吃螃蟹的人。



      在彭向阳为自己的广告公司寻求方向和客户的时候,机会出现了。丰都百货大楼户外广告位在寻求代理商。得知这个消息,彭向阳当即准备资料前往洽谈,预想到可能出现的激烈竞争,彭向阳志在必得。
机会总是给有准备的人。当时大多数人对户外媒体都持观望态度,造成丰都百货大楼户外广告位几乎无人接手,百货大楼户外广告的代理费,在当时是一笔较大的金额。如此巨大的资金投入到一个前途未卜的项目中,对于一个小县城的人们来说,无疑是风险极大的。然而只有彭向阳一人。看准这一时机,不顾亲戚朋友的反对,拿出全部积蓄,取得了丰都百货大楼所有户外广告位的代理权。

      代理权拿下了,客户从何而来?业内的媒体从业者尚对户外媒体疑云重重,对于客户,更是望而却步。起初的几个月,彭向阳天天奔波于各大厂矿企业,苦口婆心,但收效甚微,但他一直没有放弃。随着软磨硬泡拉来的第一个客户在投放广告后获得了很高的品牌回报,很快,消息不胫而走。户外广告的价值在丰都很快得到了商家和消费者的认可。1996年,彭向阳拿下的丰都百货大楼广告位全部售出后,使他获得了较高的收益,十倍于当初的投资。

      从此,重庆橄榄广告有限公司一炮而红,依靠着彭向阳的精心经营,如中国移动、中国电信、农村商业银行等均成为公司的合作伙伴,公司很快成为了丰都规模最大的广告公司。到2002年,橄榄广告拥有的丰都县人民银行大楼广告位成为:重庆区县最大的一块户外广告位(400余平米),并在户外广告设计、制作业务上取得了长足的发展,公司年产值逾600万元。当时,这样的体量,在重庆市的各个区县中都无疑是相当可观的。

      稳定快速的发展使得橄榄广告也得到了政府的关注和认可,同年,重庆橄榄广告有限公司策划并执行了丰都县的新县城移民搬迁县委、人大、政府、政协四大领导班子入驻仪式,并取得圆满成功。“参与到三峡移民工程中来,是我人生非常重要的体验,也是政府对我们公司的认可,是我们的荣耀!”彭向阳说。

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中国著名诗人、书法家、歌曲《小白杨》词作者  梁上泉(左二)


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重庆著名笑星  吴文



风云变幻   初心不变


       在丰都站稳脚跟后,彭向阳将眼光投向了更为广阔的天地。2004年,彭向阳受邀前往北京,参加了中国首届户外广告大会,会上的所见所思所想,给他带来更多的启示和信心。2007年,重庆橄榄广告有限公司正式向大重庆范围开始发展,业务开发辐射至梁平、秀山、石柱、江津、酉阳等区县。也就是这个时候,彭向阳对的公司有了更长远明确的发展规划:让自己的户外广告事业全面覆盖重庆各区县。

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三峡大移民,丰都县委、人大、政府、政协入住新县城庆典仪式。
图为原重庆市副市长甘宇平、市政府副秘书长谭大辉、丰都县委书记沈文彪等领导在剪彩仪式现场。


       看上去是充满阳光的通途大道,然而有起有落是为人生。最初来到重庆发展的三年也算得上是顺风顺水,彭向阳的广告事业正如他规划的那样在重庆各区县蓬勃发展起来。然而由于经济形势和政策的变化,2010至2011年间,户外广告市场急剧缩水,广告公司大面积洗牌重组,彭向阳的户外广告一个个被迫撤下,仅剩梁平和江津两处的少量媒体位置,企业资产受损高达70%以上。

       这无疑是一记狠狠的重创,彭向阳像大多数普通企业经营者一样,开始对前路感到了迷茫和犹豫。为了寻求出路,他开始尝试将公司业务方向往室内外装潢方面转型。分别承接了农村商业银行石柱、江津、酉阳、梁平等若干营业厅的装修业务,产值近千万元。

      “做别的事,当然也有机会,有市场。但不是自己真正热爱的事业,总是觉得不开心,不甘心,做起来自然就特别累。”提起公司转型的那些日子,彭向阳带着无奈的笑容这样形容。尽管现实无奈,在内心深处,彭向阳仍然觉得广告才是自己内心真正热爱的事业,才是自己真正值得奋斗坚持的事业。在如此艰难的环境下,无论公司作什么战略调整,业务部门解散、项目经理离职,最终,公司只剩下几名员工,彭向阳依然没有放弃自己保留下来的几处户外媒体。

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      2012年8月底,重庆市人民政府出台了《重庆市人民政府关于大力促进广告业发展的意见》。
     “政府也在支持,广告行业的春天终于是来了。”彭向阳情不自禁露出了微笑。《意见》的出台,让他下定了决心,重回广告行业,坚持,再坚持,走下去。2013年,橄榄广告在重庆区县大力建设户外广告媒体并承接户外广告制作工程业务,功夫不负有心人,橄榄广告自有的户外媒体大量分布于重庆高速路与市区,还分别承建了多处大型广告制作工程,已经成为大重庆范围最大的区县户外媒体广告运营与广告制作工程企业。

     成功的人往往有一个共同特征:勇于在百尺竿头更进一步,始终保持朝着更宏伟的目标前行。现在的彭向阳,正在为更大的发展目标而努力:

一是打造一个大重庆范围的户外媒体广告发布一站式服务平台网络,二是成为户外广告制作工程专家。

     “要做好一件事,首先还是要热爱它,这样你才会有激情的来源。还有就是坚持,坚持下去才会有好的结果。”访谈中,彭向阳数次说到这句话。


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互联网,取缔不了户外媒体的存在


     广告行业少有安于现状的人。彭向阳这样一个资深的广告行业从业者,从来都不甘于寂寞。对于广告行业的现状,他从未停止过探索和思考。
    “我的青春都献给了广告。”说起自己在广告行业的付出,彭向阳的脸上没有遗憾,没有疲惫,有的是满满的骄傲和自豪。对于倾注了自己半生心血的广告行业未来发展的方向,他有更多的思考和规划。

    “目前的户外广告媒体客户中,房地产及其相关行业可以说是占了半壁江山。然而房地产行业发展的黄金周期总会过去,很有可能,就是未来的五到十年。房地产的热度退却后,谁会成为下一位广告行业的大客户?


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   “很多人说,会是电商。电商有更多自己的线上渠道,不一定会依赖传统广告。”彭向阳说。
互联网的发展,特别是近年来各种网络平台和自媒体的兴起也在冲击着传统的广告行业。对于这一点,彭向阳反而比较有信心:“新的宣传渠道对于户外媒体广告当然有冲击,这点不可否认。然而落地广告对品牌价值的体现,对人们日常生活的影响和渗透也是不可否认的。”时代的发展不会等待个人的怠惰,将网络媒体的发展作为放弃传统广告行业的借口,不是彭向阳的一贯风格。
户外广告的未来是什么?彭向阳心中有自己的答案。

为了一场球,他花了20万


  “像大多数的广告从业者一样,我崇尚健康活力的生活方式。”说到自己现在的生活,彭向阳笑了,“我特别喜欢足球,”提及自己的爱好,彭向阳开始滔滔不绝。从中超欧冠到世界杯,只要有机会有时间,彭向阳都会关注。在他心中一直有个心愿:现场观看一次世界杯的比赛,2014年的世界杯,原本已经购票并已经计划好行程的他因为腿伤很遗憾地与世界杯的现场失之交臂,损失近20万元。


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  “我已经拿到2018年世界杯的票啦,虽然购票非常不容易也很贵”他说:“这是我的心愿,我不放弃。”
  “不仅仅是看一个体育比赛,通过足球我读懂了很多人生道理。球赛如人生,不到最后一分钟,就永远不会放弃。球队就好比一个企业,如何去管理和规划,如何鼓舞士气凝聚人心,这里面有很多学问。”竞技精神,渗透到彭向阳生活的方方面面,对于伙伴及帮助过自己的人的感恩,对于心中目标的坚持和热爱,始终指引着他前进的方向。

  谈及橄榄广告的发展,彭向阳更是充满信心,通过公司多年的积累,重庆橄榄广告有限公司正在打造成为一个大重庆范围的户外媒体广告发布一站式服务平台网络,让客户通过这个平台就能一站式的在重庆各区县进行户外广告媒体的选择和投放,大大提高广告投放的精准性和覆盖率。二是成为广告制作工程专家,多年的经验与积累橄榄广告能为客户提供多样化、专业化的各类户外广告的规划、设计与工程制作,满足客户的户外广告表现诉求。

  作为重庆市新兴媒体广告企业商会的党支部书记,彭向阳对商会更是倾注了满腔的热情,不仅为商会会员提供帮助和服务,培养扶持广告行业的年轻人,还常常自费组织相关活动。他说:广告商会是我们的家,它不仅是我们广告人交流的平台,更是我们广告人的亲情纽带!

  我们相信,有彭向阳这样一批对事业对生活有着坚定信仰,有着执着热爱与激情的广告人,更会激励年轻一代的广告人不断奋进!


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